从微博,到微信,再到随办 看社交应用软件的走向 

你有多久没有刷微博了?



    看到这个问题,是不是心头一惊,确实有些日子没看微博了。


     微博为何红极一时,现又门庭冷落了呢?


     微博之所以兴,在于提供了每个人平等发言的机会,在这里大V与粉丝一视同仁。然而随着越来越多大V的入驻,微博成为了他们的秀场,他们的一举一动被快速复制与转发,轻松成为舆论的焦点,而每一位普通用户更多的是在自言自语,他们制造的内容被淹没在了大V的信息洪流中,没有了存在感,不能得到认可、回应或反馈,普通用户只能退居幕后,被动地做个看客,很快他们就失去了兴趣,变得越来越沉默。


     微信适时推出,与微博打造的陌生人社会不同,微信主导的是熟人朋友圈,成功地满足了普通用户发声与被关注的需求。用户不断花心思积累自身对圈子的影响力,例如上传照片、发表观点、分享生活。


     新鲜劲头过后,问题又出现了,用户发布信息,多是为了某种诉求,或炫耀或求助或倾诉,他们只会发布那些想要大家知道的事情,同时刻意过滤回避一些东西,大家都像是带着面具在交流,确切地说是表演,渐而渐之发布什么、回复什么倒成了负担。况且朋友之间,也是众口难调,甲之蜜糖乙之砒霜,你认为有价值的,他们可能觉得你在装腔作势哗众取宠。更可怕的是那些滚滚而来的心灵鸡汤、养生指南、微商代购让朋友圈里鱼龙混杂。


     于是又开始有了逃离微信圈的声音。从博客,到微博,再到微信,就这样兴起一个,倒下一个。应用软件的兴衰更迭,背后的原因是什么呢?最关键的一点就是用户要对制造内容产生欲望,而欲望的源头就在于,与其他用户之间产生关联与互动,让用户得到无差别的存在感与归属感。


     以最近在企业级市场风生水起的软件“随办”为例,其目的是迎合移动办公的需求,通过打造新型办公软件,提升企业执行力。办公软件的使用主体是员工,而办公软件的选购者是老板,这款软件如何既让老板满意,又让员工喜欢呢?